https://www.google.com/adsense
Anúncio que se parece com anúncio os usuários ignoram. Anúncio que não se parece com anúncio, engana o usuário. E ai? O que fazer para não atrapalhar a usabilidade e ainda assim lucrar?
Sobre o Google AdSense
Segundo a Wikipédia: “AdSense é o serviço de publicidade oferecido pelo Google. Os donos de websites podem se inscrever no programa para exibir anúncios em texto, imagem e, mais recentemente, vídeo. A exibição dos anúncios é administrada pelo Google e gera lucro baseado ou na quantidade de cliques ou de visualizações. Um método baseado nas ações realizadas pelo usuário está em fase de testes.
Os anúncios são escolhidos de acordo com o conteúdo do site, a localização geográfica do usuário entre outros fatores, e acaba gerando um anúncio menos intrusivo que a maioria dos banners e de acordo com o conteúdo da página, o que o tornou um método popular para oferecer anúncios.”
Como os usuários lidam com anúncios, como a Google lida com os usuários
Conforme mostrado no artigo anterior, os usuários estão aprendendo a ignorar formatações extravagantes, uma vez que estas são amplamente utilizadas por anunciantes e é pouco provável que alguém goste de ver anúncios, logo, aprendem a ignora-los.
A empresa Google - espertamente - deve ter percebido a situação e lançou no mercado o Google AdSense, cuja fórmula mágica Formatação discreta + Conteúdo pertinente parece estar dando muita alegria a proprietários de blogs e sites de sucesso.
Mas até quando?
As Implicações do Google AdSense na Usabilidade
Apesar de não ter feito teste algum de usabilidade com usuários e não estar de posse de dados à respeito, desconfio que tem muita gente por ai clicando em anúncios AdSense achando que os mesmos fazem parte do conteúdo do site que visitam e acabam sendo levados para páginas que não lhe são úteis.
Partindo do princípio em que a maior parte dos usuários está caindo em “armadilhas”, me surgiu o seguinte:
Anúncios que se parecem com anúncios estão sendo ignorados, isso é fato e já foi comprovado. Anúncios que se parecem com conteúdo estão funcionando muito bem, isso também pode ser comprovado facilmente, tem gente ganhando muito bem em cima do Google AdSense. Os anúncios geram lucro para os sites o qual se referem? Visitação eu sei que gera, lucros de verdade, desconfio que somente em casos específicos.
Os profissionais da área web sempre conseguiram se desviar desse tipo de anúncio e logo aprenderam o que era AdSense e o que não era. Mas e usuários “comuns”?
O usuário comum pode estar clicando em anúncios que não gostaria de clicar por estar sendo enganado com uma formatação que para ele, era conteúdo! Pode ser que os anúncios da Google estejam treinando usuários à ignorarem também conteúdo relevante que para o usuário leigo pode ser confundido com anúncio.
E como os desenvolvedores ficam nessa, daqui à algum tempo, se a maior parte dos usuários estiver confusa? Terão de deixar explícito no website o que é conteúdo e o que não é. Mas desse jeito perde-se dinheiro pois os anúncios serão ignorados.
Há alguma maneira de fazer publicidade online sem a necessidade de enganar usuários e trazendo retorno para o anunciante e o proprietário do site que veicula o anúncio?
Agora é com vocês, gostaria de fazer um bate-papo na área de comentários deste blog à respeito do assunto. Vamos?
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